한국의 안방극장에서는 잠시 자취를 감춘 듯했던 배우 이다해가 중국에서 전례 없는 ‘제2의 전성기’를 구가하며 화려하게 부활했다.
한때 드라마 ‘마이걸’, ‘추노’ 등으로 국내외에서 큰 인기를 끌었던 그녀는 이제 단순한 한류 스타를 넘어 중국 라이브 커머스 시장을 뒤흔드는 거물급 ‘커머스 퀸’으로 자리매김했다.
그녀의 중국 내 위상은 상상을 초월한다. 유창한 중국어 실력을 바탕으로 현지 팬들과 직접 소통하는 라이브 방송은 한 번 진행될 때마다 수백억 원대의 매출을 기록하는 것으로 알려졌다.
한국 배우로서 중국 현지 플랫폼의 특성을 완벽히 파악하고 적응한 성공 사례로 꼽힌다. 특히 한 중국 브랜드는 이다해를 섭외하기 위해 약 7천만 원 상당의 전용기를 보내 극진히 예우했다는 일화가 알려지며 큰 화제를 모으기도 했다.
경제적 성과 또한 주목받고 있다. 이다해는 현재 서울 강남과 마포 등 요지에 건물 세 채를 보유하고 있으며, 그 가치는 300억 원이 넘는 것으로 알려졌다.
가수 세븐과 결혼한 이후에도 철저한 자기 관리를 통해 20대 시절 못지않은 외모를 유지하고 있는 점도 현지 팬들의 호감을 사는 주요 요인이다.
이다해의 이 같은 행보는 한국 스타들이 사드 사태 이후 경색된 한중 관계 속에서도 새로운 돌파구를 찾을 수 있음을 시사한다.
기존의 드라마나 영화 출연에만 의존하던 방식에서 벗어나, 라이브 커머스라는 신산업 분야에서 독보적인 영향력을 구축한 전략이 적중한 셈이다.
현지 언론과 업계는 이다해를 단순한 연예인이 아닌, 강력한 팬덤과 구매력을 동시에 움직이는 기업형 인플루언서로 평가하고 있다.
국내 활동이 뜸한 사이 대륙의 마음을 사로잡은 이다해의 성공 가도는 K-콘텐츠의 생명력이 플랫폼을 넘어 유통과 커머스 영역으로까지 확장되고 있음을 보여주는 상징적인 사례다.
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